Virtual Influencer 101: คู่มือเตรียมพร้อมก้าวสู่ยุคมนุษย์ดิจิทัล
การใช้ชีวิตอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์ กับมนุษย์ประดิษฐ์หรือหุ่นยนต์ ถือเป็นคอนเซ็ปต์แบบไซไฟที่แพร่หลายมานานหลายสิบปีแล้ว ถึงแม้ว่าเราคงจะไม่ได้เห็นหุ่นยนต์ออกมาเดินใช้ชีวิตบนท้องถนนในเร็ววันนี้ แต่ถ้าเป็นบนโซเชียลมีเดีย เราคงพอจะคุ้นชินกับการมีมนุษย์ประดิษฐ์ผ่านเข้ามาให้ได้มีปฏิสัมพันธ์กันอยู่บ้าง
ความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีได้เปลี่ยนเรื่องที่ดูเหมือนจะไกลเกินฝัน ให้เข้าใกล้ความเป็นจริงไปอีกขั้น มนุษย์เสมือนจริงเริ่มเข้ามาจับจองพื้นที่บนโลกออนไลน์ในฐานะอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนทั่วโลกต่างก็หันมาให้ความสนใจ และมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ต่างๆ ที่เป็นผลงานของอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่เหล่านี้ อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มที่เรียกกันว่า Virtual Influencer
Virtual Influencer: พวกเขาเป็นใครกัน?
Virtual Influencer คือตัวละครที่มีลักษณะเช่นเดียวกับมนุษย์ ที่ถูกสร้างขึ้นจากโปรแกรมต่างๆ
การทำงานเป็นอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขา ไม่ได้แตกต่างไปจากอินฟลูเอนเซอร์ปกติที่เรารู้จักกัน นั่นคือมีทีมงานเบื้องหลังคอยช่วยดูแล ซึ่งสำหรับ Virtual Influencer อาจจะเป็นเรื่องเทคโนโลยีโดยเฉพาะ
โดยส่วนใหญ่แล้ว คนดังเสมือนจริงเหล่านี้เป็น CGI หรือก็คือภาพที่ถูกสร้างขึ้นจากซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ และเพื่อให้ Virtual Influencer มีความสมจริงมากที่สุด ครีเอเตอร์บางคนอาจถ่ายภาพนายแบบนางแบบ เพื่อนำหุ่นของพวกเขามาประกอบเข้ากับใบหน้าเสมือนจริงที่สร้างขึ้นใหม่จากโปรแกรม CGI
อันที่จริง ตัวละครดิจิทัลเหล่านี้ สามารถสร้างสัมพันธ์กับผู้คนได้ไม่ต่างจากไปจากอินฟลูเอนเซอร์ทั่วๆ ไป
หากลองย้อนดู ก็เป็นเวลาหลายสิบปีแล้วที่เทคโนโลยีอย่างเช่น CGI ได้เข้ามามีอิทธิพลในการสร้างและจัดการสิ่งต่างๆ ที่ไม่ได้มีตัวตนอยู่บนโลกความเป็นจริง ยิ่งในตอนนี้ก็ยิ่งมีบทบาทเพิ่มขึ้นอีก จากการที่เราใช้เทคโนโลยีสร้างมนุษย์ประดิษฐ์ผู้ทรงอิทธิพลในหมู่คนจริง
Virtual Influencer ทำงานอย่างไร?
…หรือจริงๆ เราอาจจะต้องถามว่า ทีมงานเบื้องหลัง Virtual Influencer ทำงานกันอย่างไร?
ทีมงานเบื้องหลัง Virtual Influencer คือเหล่าผู้เชี่ยวชาญที่รังสรรค์เรื่องราวที่มาที่ไป บุคลิกและลักษณะนิสัยของ Virtual Influencer เรียกได้ว่าพวกเขาคือผู้ที่ควบคุมตัวละครเหล่านี้โดยสิ้นเชิง ทั้งในการสร้างอิทธิพลในกลุ่มผู้ชม สร้าง Engagement กับกลุ่มผู้ติดตาม รวมไปถึงการเลือกคนที่จะมา Collab กับ Virtual Influencer ที่พวกเขาสร้างขึ้น บนช่องทางอย่างเช่น Instagram
กล่าวคือ พวกเขาคือสังกัดเอเจนซีของเหล่านายแบบนางแบบ Virtual ผู้ซึ่งกลายมาเป็นกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ในยุคดิจิทัลนี้
และเพื่อที่จะสร้างตัวละครที่สะท้อนตัวตน และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ให้ดีที่สุด บางแบรนด์ถึงขนาดมีทีม In-house สำหรับสร้างแอมบาสเดอร์แบบ Virtual เป็นของตัวเอง
เมื่อขึ้นชื่อว่าธุรกิจ ก็ย่อมต้องล้ำหน้ากว่าใครอยู่เสมอ การใช้นวัตกรรมใหม่ๆ เช่นนี้จะช่วยเรียกลูกค้าหน้าใหม่ รวมถึงเปิดประสบการณ์แบบใหม่ให้ลูกค้าได้ทำความรู้จักแบรนด์มากยิ่งขึ้น
Virtual Influencer ที่น่าติดตาม
ด้วยความเร็วในการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เป็นที่น่าจับตามอง Virtual Influencer เองก็เช่นกัน พวกเขาเริ่มเข้ามามีบทบาทในฐานะพรีเซนเตอร์ของหลายๆ แบรนด์
รับรองได้เลยว่าเราจะได้เห็นอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ในอีกหลายๆ บทบาท ภายในเร็ววันนี้อย่างแน่นอน
Ailynn
Ai-Ailynn หรือ ไอ ไอรีน คือ Metaverse Human คนแรกของไทย โดยมีทีมผู้สร้างคือ SIA Bangkok เอเจนซีที่มีบริการหลักคือ Virtual Influencer
สาวน้อยไอ ไอรีน คนนี้ มาพร้อมคาแรกเตอร์โฉบเฉี่ยว และมั่นใจในตัวเอง เห็นได้จากโพสต์บน Instagram ของเธอที่ถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ของคน Gen Z ได้เป็นอย่างดี
ไม่นานมานี้เอง ไอ ไอรีน ยังได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ของไทยอีกด้วย
Imma
เธอคือ Virtual Influencer สาว ที่มาพร้อมทรงผมเป็นเอกลักษณ์และสไตล์การแต่งตัวที่โดดเด่น ขอแนะนำให้รู้จักกับ Imma นางแบบเสมือนจริงจากสังกัด Modeling Cafe สตูดิโอ CG ในโตเกียว
ในปี 2019 Imma มีโอกาสได้ขึ้นปกนิตยสารด้านคอมพิวเตอร์กราฟิกอย่าง CG World หลังจากนั้นเธอก็กลายเป็น Virtual Influencer ที่มาแรงอย่างฉุดไม่อยู่ ถึงขนาดที่วงการบันเทิงญี่ปุ่น จัดให้เธออยู่ใน 1 ใน 100 อันดับผู้ทรงอิทธิพลที่น่าจับตามองเลยทีเดียว
Lili Miquela
Lili Miquela หรือ Miquela Sousa ถูกสร้างขึ้นโดย Brud สตาร์ทอัปในนครลอสแองเจลีส
ในปี 2018 นิตยสาร TIME จัดอันดับให้เธอเป็น 1 ใน 25 ผู้ทรงอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ต สาวน้อยคนนี้ได้ร่วมงานกับเซเลปและหลายแบรนด์ดังทั่วโลกมาแล้ว ความฮ้อตของเธอก็ยังคงพุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง การันตีด้วยยอด Follower บน Instagram ของเธอในตอนนี้ ที่สูงทะลุ 3 ล้าน
กระแส Virtual Influencer ที่กำลังมาแรง ถือเป็นวิวัฒนาการครั้งสำคัญของทั้งวงการวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ และแวดวงการตลาด บทบาทของอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้จะเพิ่มมากขึ้นอีกในอนาคตอันใกล้อย่างแน่นอน การที่สิ่งประดิษฐ์สามารถมีอิทธิพลต่อชีวิตผู้คนได้มากเช่นนี้อาจจะดูน่ากังขาอยู่บ้าง แต่หากลองพิจารณาดูอีกที นี่คือสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าของเทคโนโลยีอันล้ำสมัย
เมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักคุ้นชินกับตัวตนที่ถูกสร้างขึ้น และหลายๆ สิ่งที่อยู่ในรูปแบบเสมือนจริงได้แล้ว ก็คงไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป ที่ Virtual Influencer จะทำหน้าที่เชื่อมโลกแห่งความเป็นจริงและโลกเสมือนเข้าไว้ด้วยกัน
